Als werkgever kun je je succes van je arbeidsmarktcommunicatie meten aan je positie in rankings, aan het aantal (open) sollicitaties en bezoekers aan de recruitmentsite. Maar je kunt natuurlijk ook aan geïnteresseerde kandidaten en sollicitatnten vragen wat ze van je arbeidsmarktcommunicatie vinden. Accountantskantoor JAN heeft op de recruitmentsite een enquête staan: ‘Effectieve arbeidsmarktcommunicatie’.

Wanneer je de recruitmentssite van JAN bezoekt wordt 3 minuten van je tijd gevraagd om mee te werken aan de arbeidsenquête. Onder het mom ‘Wat verwacht jij van JAN?’, vraagt JAN geïnteresseerden de oren van het lijf. De enquête begint met 12 vragen waarin je aan kunt geven welke algemene informatie je graag wil hebben voordat je de sollicitatiebrief verstuurd. Denk hierbij aan geschiedenis, aantal medewerkers, organogram tot jaarverslag en testimonials. Vervolgens krijg je 18 vragen die meer ingaan op de functie: welke functies de werkgever biedt en functie-eisen tot en met de arbeidsvoorwaarden en sollicitatieprocedure.

Op de derde pagina worden 7 vragen gesteld die ingaan op het gedrag van de geïnteresseerde. Waarom hij/zij bedrijfswebsits bezoekt, of hij/zij telefonisch contact zal opnemen of wil chatten met een recruiter. Op de laatste vragen wordt tenslotte gevraagd naar de achtergrondinformatie van de geïnteresseerde zoals geslacht en geboortejaar.

De vragenlijst is een slimme manier van JAN om eenvoudig en goedkoop achter de wensen van de potentiele medewerker te komen. Op deze wijze kan JAN haar informatie-aanbod optimaal afstemmen op de doelgroep. Jammer is dat er niet meer informatie is gevraagd omtrent het mediagedrag van accountants en belastingadviseurs. Maar dan wordt de enquête wellicht wel weer heel lang…